Apple versucht, den verrückten Smartphone-Hype-Zyklus zu verlangsamen

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Wo war das iPhone SE2? Wo waren die neuen MacBooks? Die neue Apple Uhr? Ein neues Irgendwas? Für Apple stand die diesjährige WWDC ganz im Zeichen der Software. Aber ein völliger Mangel an neuer Hardware, um zu zeigen, hinterlässt ein Loch, das dringend gefüllt werden muss.

Sicher, es macht Sinn, dass sich eine Entwicklerkonferenz auf Software konzentriert. Aber Apple hat konsequent WWDC verwendet, um seine Hardware-Muskeln zu beugen. Letztes Jahr zeigte Apple den HomePod, den iMac Pro und neue Desktops. Wenn Sie Gerüchte gehört haben, haben Sie vielleicht ein neues iPhone SE, MacBook Modelle, sogar ein iPad Pro X und Mac Pro auf der WWDC 2018 erwartet.

Im Jahr 2010 hat Apple auf der WWDC ein iPhone vorgestellt. Das iPhone 4 – dünner als das vorherige 3GS, es war das erste mit einem Retina-Display mit dem ersten Apple-eigenen A-Prozessor – wurde zum ersten Mal vorgestellt. Es gab auch Mac Pros, MacBooks und mehr bei verschiedenen anderen WWDC-Veranstaltungen im Laufe der Jahre.

Ein Hardware-Unternehmen, das auf Software setzt

Apple beabsichtigt, iOS 12 mit älteren iPhones besser funktionieren zu lassen. Kein altes iPhone wird eingestellt, wenn iOS 12 später in diesem Jahr kommt, sondern das Unternehmen behauptet Leistungssteigerungen von bis zu 70 Prozent. Ein Segen für iPhone-Besitzer, die nicht alle 18-24 Monate ein Upgrade auf ihren Vertrag erhalten.

Nun, oberflächlich betrachtet, macht das nicht viel steuerlichen Sinn. Im Gegensatz zu Google macht Apple nicht den größten Teil seiner Gewinne aus Werbung, Dienstleistungen oder Software. Im zweiten Quartal 2018 entfielen auf iTunes und Apple Music 9,8 Milliarden Dollar des Gesamtumsatzes von 61,1 Milliarden Dollar.

Apple ist vor allem ein Hardware-Unternehmen. Neue SKUs verkaufen Hardware, iPhone 5S nicht. Einige der aufregendsten iOS 12-Entwicklungen, wie die Augmented Reality der nächsten Generation, werden auch auf alten iPhones nicht gut (oder überhaupt nicht) funktionieren. Insbesondere AR ist extrem anspruchsvoll. Sie wissen das, wenn Sie eine intensive AR-Anwendung verwendet haben und fühlen, wie heiß es ein Telefon innerhalb von Minuten macht. Dafür gibt es jedoch mehrere Gründe.

Erstens könnte es eine Reaktion auf das Problem mit der Batteriedrosselung sein, das Apple veranlasste, im Dezember 2017 eine seltene Antwort auf seine Website zu schreiben. Seit Jahren behaupten iPhone-Besitzer, dass Apple ihre iPhones verlangsamt hat, um sie zum Upgrade zu bewegen. Für häufige Upgrader klang das wie eine Verschwörung aus Blechfolie, aber es stellte sich heraus, dass es wahr ist, für ein Ex-Zelt.

Apple verschlechtert die Leistung von iPhones mit abnehmender Batterie, eine Funktion, die in iOS 11.3 und 11.4 deaktiviert werden kann. Dadurch bleibt die Akkulaufzeit mit zunehmendem Alter des Telefons gewissermaßen erhalten. Die CPU-Drosselung ist etwas legitim, aber die Geschichte hat das Verbrauchervertrauen geschwächt. Und Apple ist ein Unternehmen, das sich sehr um die Kundenzufriedenheit und die Bedrohung der Markentreue kümmert.

Alte iPhones besser laufen zu lassen, ist ein erholsamer Akt, der den Kunden sagt: „Upgrade, wenn du willst, wird dich ein Android das machen lassen?“

Auch fast alle neuen Android-Handys haben Bildschirme, die ihre Vorderseite füllen mehr als jedes iPhone bar das iPhone X. Wenn 2018 iPhones sind angekündigt, höchstwahrscheinlich im September, scheint es unwahrscheinlich, dass alle 16:9-Bildschirme haben. Die Vorteile sind real für alles, vom Spielen bis zum Lesen einer Webseite, und zu diesem Zeitpunkt werden praktisch keine hochkarätigen Android-Handys 16:9-Bildschirme haben.

Dies könnte bedeuten, eine wirklich große iPhone-Serie Update in diesem Jahr, eine, die mehr von der Palette aktualisiert, anstatt dass ältere Modelle zu niedrigeren Kosten Optionen. Ein WWDC iPhone SE2 mit einem dynamischeren Display hätte jedes aktuelle Modell bis zum iPhone 8 Plus untergraben.

Wo sind die neuen MacBooks?

Es ist einfach, den Mangel an neuer iPhone- und Watch-Hardware als positiv für die Verbraucher zu bewerten. Aber die Tatsache, dass die MacBook-Linien immer noch nicht auf dem neuesten Stand sind, sieht langsam nach Vernachlässigung aus.

Sie können derzeit bis zu $ 2.799 für ein MacBook Pro 13 oder bis zu $ 3.969 für ein MacBook Pro 15 ausgeben, und es wird einen datierten Prozessor haben. Sie alle verwenden Intel-Chipsätze der 7. Generation. Modelle der 8. Generation gibt es seit Ende 2017.

Der Unterschied in der Prozessorleistung ist enorm. Ein Low-Voltage Core i5 der 7. Generation hat zwei Kerne, ein Modell der 8. Generation vier. Die Rohleistung verdoppelt sich dadurch fast. Es ist eine viel dramatischere Leistungssteigerung, als wir sie in mehreren Zyklen erlebt haben.

Um eine Vorstellung davon zu vermitteln, wie spät MacBooks hier sind, hat Dell im Oktober 2017 eine Version der achten Generation des XPS 13 veröffentlicht. Und dann eine weitere Iteration mit einem optimierten Design im Januar 2018. Dell reagierte fast sofort. Asus kündigte seine ersten Laptops der 8. Generation im November 2017 an, Acer tat dies im August 2017. Wenn Sie einen Windows-Laptop mit einer 7. Generation CPU sehen, die heute verkauft wird, ist es ein Auslaufmodell.

Aber wirklich, wo sind die neuen MacBooks?

Die offensichtliche Schlussfolgerung ist, dass Apple seine eigene Zeitleiste für Upgrades über der der gesamten Branche liegt. Das eigene Design, die Trackpad- und Tastaturtechnologien und die Arbeit an der umstrittenen Touch Bar sind wichtiger als die der internen Komponenten anderer Unternehmen.

Diese Annäherung kann mit den vielen fein sitzen, die einen Laptop kaufen, um das Internet zu grasen und Video zu strömen. Aber es zeigt eine Missachtung der Profis aus den Bereichen Videobearbeitung, Design und Musikproduktion (und Hobbyisten), die von der dramatisch gestiegenen Leistung der aktuellen Chipsätze von Intel profitieren würden. Viele sind langjährige MacBook-Anhänger. MacBook Pros wurden einst aus gutem Grund „Pro“ genannt. Im Apple Store muss man tief graben, um herauszufinden, dass sie veraltete CPUs verwenden.

Wir aktualisieren, wenn wir aktualisieren

Ein Grund für die Verzögerung beim Update ist, dass dieser bittere Nachgeschmack nicht weggewischt wird, sondern die Strategie von Apple erklärt. Intels Chipsätze der 8. Generation wurden nicht massenhaft veröffentlicht. Im Jahr 2017 wurden die Niederspannungs-Chipsätze Core i5 und i7 vorgestellt. Diese würden perfekt zum MacBook 13 passen, aber die für das MacBook 15 geeigneten Chipsätze sind viel aktueller.

Intels Top-End 8. i7-8750H und Core i9-8950HK wurden erst im April 2018 angekündigt. Selbst Dell und Asus haben noch keinen Laptop mit diesen Prozessoren auf den Markt gebracht. Nur PCSpecialist hat, weil es der „Build-A-Bear“-Laptop-Händler ist, maßgeschneiderte Maschinen aus weitgehend OEM-Teilen herzustellen.

Apple hat noch keines seiner MacBooks aktualisiert, weil es nicht alle aktualisieren kann. Ein neues MacBook Pro 13 würde nur deutlich machen, wie veraltet die aktuellen MacBook Pro 15s sind. Apples Ansatz zur Zeilenaktualisierung kollidierte mit Intels „bittier“-Ansatz auf sehr unglückliche Weise.

Die gute Nachricht ist, dass jetzt alle Intel-Komponenten, die Apple braucht, hier sind, sollten wir nicht zu lange warten müssen, bis billigere Windows Ultraportables aufhören, teurere MacBooks dramatisch zu übertreffen. Dann ist es leicht vorstellbar, dass Tim Cook die neuen MacBooks als die „mächtigsten aller Zeiten“ bezeichnet, mit Statistiken, die 2017 Modelle wie Relikte klingen lassen. Natürlich werden diese neuen Maschinen einen hohen Preis haben, aber was haben Sie sonst noch von Apple erwartet?

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