Apple hat das Geschäftsmodell der Datensammlung bei Facebook massiv durchgespielt. Gegen Ende einer zweistündigen Entwickler-Keynote auf der Worldwide Developer Conference (WWDC) schickte Craig Federighi, Senior Vice President of Software, stolz eine leise Panik durch die Adtech-Industrie: Die nächste Version von Safari, kündigte er an, wird die Benutzer warnen, wenn ihr Web-Browsing von Dritten aufgezeichnet wird.
Benutzer haben die Möglichkeit, über eine Popup-Benachrichtigung einen Tracker zu stoppen, der ihnen über das Internet folgt. Die Demo, die Apple gegeben hat, hat einen Tracker von Facebook.com als Beispiel benutzt. „Wir schalten das ab“, sagte Federighi. Apple hätte ein Beispiel für eine beliebige Anzahl von Websites erstellen können. Aber das hat es nicht. Sie hat sich für Facebook entschieden. Und das ist wichtig.
Apple hat bei Facebook ausdrücklich signalisiert, dass es gegen werbefinanziertes Tracking im Web ist und dass es bereit ist, etwas dagegen zu unternehmen. Federighi sagt, dass die Snooping-Warnung, die in Apples Safari-Browser auf iPhone, iPad und Mac vorhanden sein wird, auf Like-Buttons, Share-Buttons und Kommentarfelder abzielt, die Websites von Drittanbietern hinzugefügt werden.
Die Einführung des Tracking-Blockers ist Teil von Apples Intelligent Tracking Prevention 2.0 Entwickler-Tools. Als Teil des Updates macht Apple es auch für Werbetreibende schwieriger, Fingerabdrücke zu erfassen – eine weitere Möglichkeit, Menschen über das Internet zu verfolgen. Die Methode besteht darin, Geräte- und Systemeinstellungen zu übernehmen, um ein Profil eines Benutzers zu erstellen. Fingerabdrücke erlauben es nicht, eine Person zu identifizieren, aber das Hinzufügen von mehr Informationen zu dem, was gesammelt wird, ergibt ein größeres Gesamtbild. Wenn die neue Version von Safari später in diesem Jahr veröffentlicht wird, werden den Werbetreibenden begrenzte Informationen über den von Ihnen verwendeten Gerätetyp angezeigt.
Die Auswirkungen dieser kombinierten Änderungen könnten enorm (und schlecht) für Facebook sein. Die Analyse von StatCounter zeigt, dass fast 14 Prozent der Internetnutzer Apple’s Safari verwenden – obwohl es weit hinter dem Browser von Google Chrome zurückbleibt, der fast 60 Prozent des Marktes ausmacht. Aber durch die Sensibilisierung der Nutzer für das Tracking – und die Erleichterung des Stoppens – könnte Apple das Verbraucherverhalten schnell ändern.
Nach dem Cambridge Analytical-Skandal hat Facebook gesagt, dass der Like-Button auf mindestens 8,4 Millionen Websites und der Share-Button auf 931.000 Websites platziert ist. Der Facebook-Pixel, mit dem Websites Daten über Personen „optimieren“ können, befindet sich auf weiteren 2,2 Millionen Seiten.
Jedes dieser Tools hilft Facebook, Daten zu sammeln. Das Vorhandensein eines Like- oder Share-Buttons ermöglicht es Facebook zu wissen, was ein Benutzer durchsucht, wenn er nicht auf Facebook ist, und diese Daten können wieder in Werbeprofile gefiltert werden. Je mehr über einen Benutzer bekannt ist, desto spezifischer kann die Werbung sein.
Kein Wunder, dass Facebook nicht glücklich ist. Überraschenderweise hat es diese Abneigung in der Öffentlichkeit ausgestrahlt. Facebook’s Chief Security Officer, Alex Stamos, nahm zu Twitter, um den Schritt von Apple zu kritisieren. Anstatt zu sagen, Safari sollte nicht wie Schaltflächen oder Kommentarfelder blockieren, argumentierte Stamos, Apple hätte weiter gehen sollen. Wenn Apple sich um die Privatsphäre kümmerte, sagte er, sollte es alle Javascript- und Tracking-Pixel von Drittanbietern über das Internet blockieren – einschließlich Facebook’s Pixel.
Wie Stamos andeutete, ist Facebook nicht das einzige Unternehmen, das die Nutzer verfolgt, um die Werbeeinnahmen zu steigern. Die Werbebranche basiert auf einer ungesunden Abhängigkeit von Ihren Daten. Gemeinsam haben Google und Facebook 75 Prozent der weltweiten Werbeeinnahmen erzielt.
Apples Hit bei Facebook ist Teil einer größeren Anstrengung, sich von den Technologieunternehmen abzuheben, die auf Geld aus Daten bestehen. (Es hilft, dass sich Apples Geschäftsmodell auf sehr teure Hardware konzentriert). Fast jedes Mal, wenn Apple ein neues Produkt auf den Markt bringt, rühmt es sich damit, wie es die Privatsphäre in den Mittelpunkt gestellt hat – und es hat sich öffentlich dem FBI gestellt, als es von Apple verlangte, Geräte zu entschlüsseln, die mit einer Untersuchung verbunden sind. Bei der Anwendung von maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz auf iPhones tut Apple dies auf einzelnen Handys und nicht in der Cloud. Dies gilt für die Gesichtserkennung in der Photos App.
Auf der letztjährigen WWDC hat Apple Blöcke für das Browser-Tracking eingeführt, die verhindern, dass Werbung für Produkte, die Sie kürzlich besucht haben, auf anderen Websites erscheint. Apple ist nicht das einzige Unternehmen mit einem Webbrowser, das sich gegen Werbetracking wendet. Der einst mächtige Firefox, der von Mozilla entwickelt wurde, hat eine Do Not Track-Einstellung, die versucht zu verhindern, dass Sie über das Internet verfolgt werden. Google hat auch Anstrengungen mit Chrome unternommen, um zweifelhafte Werbepraktiken zu blockieren.
Als Hardwarehersteller weiß Apple, dass es die absolute Kontrolle über seine Plattform hat. Und das ist enorm wichtig, um das Verbraucherverhalten massenhaft zu verändern. Die Mehrheit der iOS-Benutzer wird auf die neueste Version von Safari aktualisieren und diese standardmäßig verwenden. Für Facebook und die zahllosen anderen Unternehmen, die auf ein aufdringliches Tracking angewiesen sind, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern, ist die neueste Salve von Apple erst der Anfang.