Apple kommt nie zur Consumer Electronics Show (CES), aber ausgerechnet in diesem Jahr ist das Unternehmen aufgetaucht. Irgendwie schon. Über der Einschienenbahnstation im Las Vegas Convention Center ragt ein massives Schwarz-Weiß-Wandbild mit der Silhouette eines iPhones und einer Botschaft hervor: „Was auf deinem iPhone passiert, bleibt auf deinem iPhone.“ Als Touristen und Technikjournalisten Bilder der Anzeige schossen, passierte in den Konferenzräumen entlang des Stripes etwas anderes: Apple Software erschien auf Fernsehern.
Insbesondere drei der weltweit führenden TV-Hersteller – LG, Samsung, Sony und Vizio – erweitern die neuen Modelle um AirPlay 2.0. Vizio macht die Funktion rückwärtskompatibel, so dass jedes Display mit dem Smartcast-Betriebssystem des Unternehmens AirPlay 2.0 durch ein Software-Update noch in diesem Jahr erhält. Das bedeutet, dass Sie einen iTunes-Film auf Ihrem Handy aufrufen, auf tippen und dann auf Ihrem Fernseher ansehen können. Dasselbe gilt für Fotos, Musik oder wirklich alles, was mit AirPlay 2.0 funktioniert. Stellen Sie es sich wie Chromecast vor, nur dass es für Apple-Geräte entwickelt wurde und besser funktioniert. Außerdem müssen Sie nicht $35 auf einem physischen Dongle oder, was noch interessanter ist, $150 auf einem Apple TV ausgeben.
Das mag weniger dramatisch erscheinen, als es klingt. Die integrierte AirPlay 2.0-Funktionalität macht es zwar einfacher, Inhalte von einem iPhone oder Mac auf Ihren Fernseher zu übertragen, aber es ist kein vollwertiges Apple-Betriebssystem in den neuen LG-, Samsung, Sony und Vizio-Fernsehern. Es ist auch kein vollständiger Ersatz für Apple TV. Stattdessen bedeutet die Ergänzung durch AirPlay 2.0, dass Sie diese neuen Fernseher (und alte Fernseher, in Vizios Fall) problemlos in schnelle und einfache sekundäre Displays für Ihr Apple-Gerät verwandeln können. Samsung geht auch hier einen Schritt weiter und fügt seinen neuen Smart TVs eine iTunes App hinzu. Sie benötigen also nicht einmal ein Apple-Gerät, um iTunes-Inhalte auf einem Samsung Fernseher anzusehen.
Aber es gibt eine zweite Ebene in dieser Ankündigung, die die Bedeutung verstärkt. Zusätzlich zu AirPlay 2.0 fügt Apple allen diesen Fernsehern auch die HomeKit-Kompatibilität hinzu. Das bedeutet, dass du Siri bitten kannst, deinen Fernseher einzuschalten und dann Mission Impossible zu spielen: Fallout, und Siri sollte das tun.
Apple scheint mit neuer Kraft und auf dem Rücken seiner Konkurrenten in die Wohnzimmer der Menschen zu steigen. Seit Jahren spekulieren die Leute, dass Apple seine eigene TV-Hardware herausbringen würde. Denken Sie an das alte Cinema Display, aber groß genug, um an der Wohnzimmerwand zu hängen. Nun scheint es offensichtlich, dass das Unternehmen eine andere Richtung einschlagen wird. Nach Jahren des Erfolgs beim Verkauf kleiner schwarzer Set-Top-Boxen fügt Apple eine elegante Softwarelösung hinzu, die meistverkaufte TV-Geräte von LG, Samsung, Sony und Vizio in Displays für Apple-Inhalte und in hubähnliche Geräte für HomeKit-basierte Smart Home Stuff verwandelt. Es macht sie auch zu einem perfekten Fahrzeug für kostenpflichtige Dienste, die Apple noch nicht einmal angekündigt hat, wie z.B. den Gerüchten zufolge Streaming Video Service des Unternehmens.
Dies führt uns zurück zu CES, wo Apple nicht ist und ist. Zumindest nach den AirPlay-Nachrichten ist das Unternehmen in aller Munde. In den letzten Tagen haben viele Investoren und Fans die Hände gerungen, nachdem sie angekündigt hatten, dass sie ihre Gewinnschätzungen für das erste Quartal nach unten korrigieren würden. Das Unternehmen hat zugegeben, dass die Dinge in seinem traditionellen Verkauf von Taschencomputern nicht gut laufen. Unterdessen boomt das Servicegeschäft von Apple, zu dem nicht nur iTunes, sondern auch der App Store, iCloud, Apple Music und eine Vielzahl zukünftiger Produkte gehören. Es ist also nicht schwer, sich vorzustellen, wie die Übertragung von Apple-Inhalten auf Millionen neuer Fernseher anderer Unternehmen für Tim Cook und seine Freunde in Cupertino eine große Bereicherung sein könnte. Im Wesentlichen dient diese eher heimliche CES-Ankündigung über AirPlay und HomeKit als Ruhe, „We got this“, von Apple.
Die riesige Anzeige in der Nähe des Las Vegas Convention Center ist dagegen lauter. Es zeichnet sich buchstäblich über diejenigen ab, die von der Hauptbühne bei CES kommen und gehen, und vor allem, da Google die Monorail in eine Anzeige für Assistant eingewickelt hat, ist es schreiend, die Leute daran zu erinnern, dass Apple sich auf eine andere Weise für den Datenschutz einsetzt als seine Konkurrenten. Ja, Ihre Daten leben auf Ihrem iPhone in einer Weise, die einzigartig ist aus der freilaufenden Welt der Android-Geräte. Nein, die Anzeige scheint zu suggerieren, dass Sie Unternehmen, deren Geschäftsmodelle auf der Nutzung Ihrer personenbezogenen Daten basieren, nicht vertrauen sollten. Aber auch, sicher, Apple würde sich freuen, Ihnen einige Dienstleistungen zu verkaufen, auf die Sie auf Geräten anderer Hersteller zugreifen können. Tatsächlich ist Apple dabei, dies einfacher denn je zu machen.
Auch wenn Sie auf der CES 2019 keinen Apple-Stand auf der Ausstellungsfläche sehen werden, besteht das Unternehmen darauf, dass Sie seine Präsenz bestätigen. Wenn neue Fernseher in diesem Jahr vom Band laufen und Software-Updates erhalten, werden sie bereit sein, Apple-Inhalte anzuzeigen und Apple-Geräte zu unterstützen. Apple wird seinen Kunden weiterhin neue Möglichkeiten bieten, Dollars gegen Dienstleistungen einzutauschen. Siri, denken wir, wird manchmal weiter scheiße sein, aber am Ende ist es vielleicht egal. Es wird nicht die einzige Wahl für die Sprachsteuerung sein, was in Ordnung ist, denn Apple ist plötzlich offen für neue Ideen, wie Entscheidungen. Solange sie dich irgendwie zu Apple zurückbringen.