Instagram wird zu einem verherrlichten Home-Shopping-Netzwerk

In den letzten Jahren ist Instagram-Benutzern vielleicht aufgefallen, dass sich die App von einem Ort, an dem man sich umdreht, um die süßen Hundefotos seines Freundes zu sehen, in einen Ort verwandelt hat, an dem man sich umdreht, um diese Hundefotos zu sehen, während man gleichzeitig eine Menge Mist kauft, den man wahrscheinlich nicht braucht.

Wenn Sie irgendwelche Zweifel an den Absichten der Plattform hatten, ein verherrlichtes digitales Einkaufszentrum zu werden, dann schauen Sie sich einfach das neueste Update an: Heute Morgen kündigte das Unternehmen an, dass es sein beliebtes In-App-Shopping-Feature erweitert, um IGTV (den Youtube-Klon des Unternehmens) und Reels (den TikTok-Klon des Unternehmens) zu unterstützen. Während letzteres für eine Einführung im Laufe dieses Jahres vorbereitet wird, können IGTV-Entwickler weltweit ihre Clips nun nutzen, um Merchandise-Artikel sofort an die Zuschauer zu verkaufen.

Wenn man sich den Beispiel-Post anschaut, den die Sprecher von Instagram verschickt haben, fühlt sich die neue Funktion ziemlich ähnlich an wie die derzeitige Einrichtung der App für In-App-Shopping. Wenn z.B. ein Schönheitsguru ein Video seiner Make-up-Routine auf IGTV zeigen möchte, kann dieses Video jetzt mit einem kleinen Einkaufstaschen-Symbol versehen werden, das die Zuschauer zu einem Geschäft führt, das die Produkte aus diesem Video führt. Abhängig davon, ob dieser Einflussnehmer die Genehmigung erhalten hat, über die App zur Kasse zu gehen oder nicht, können die Leute diese Produkte direkt über Insta oder über die Website dieses Einflussnehmers kaufen.

„Für Schöpfer und Unternehmen ist es eine neue Art und Weise, auf inspirierende und eindringliche Weise durch lange, bearbeitete Videos zu verkaufen“, sagte ein Facebook-Sprecher gegenüber CPORT. Sie fügte hinzu, dass in Zukunft einkaufbare IGTV-Videos direkt von der Registerkarte Instagram Shop aus durchsucht werden können.

Diese neu gefundene Einkaufsmöglichkeit ist eine Möglichkeit für Autoren, ihre Waren an ein Massenpublikum zu verkaufen, aber es ist auch eine neue Möglichkeit für Instagram, IGTV an Autoren zu verkaufen, die das Format im Großen und Ganzen wegen seiner nicht ganz so hohen Zuschauerzahlen gemieden haben. Aber der Reiz des Verkaufs von Merchandise-Artikeln – und die damit verbundenen Markengeschäfte – könnte ausreichen, um die Schöpfer davon zu überzeugen, dem Videoformat einen weiteren Versuch zu widmen.

Instagram ist ziemlich schweigsam, was die Gesamtzahl der Menschen betrifft, die regelmäßig auf der Plattform einkaufen. Letztes Jahr veröffentlichte das Unternehmen jedoch einen Blog-Beitrag, in dem es hieß, dass seit der ersten Einführung der Kassenfunktion von Instagram 130 Millionen seiner monatlichen Nutzer auf Artikel tippen, die in einem bestimmten Beitrag zum Verkauf stehen. Zugegeben, die Spanne zwischen dem Laden eines Einkaufswagens und dem tatsächlichen Klicken auf die Schaltfläche „Kaufen“ ist sehr groß.

Dennoch waren diese Klick-Schätzungen gut genug, um Analysten der Deutschen Bank zu extrapolieren, dass der E-Commerce auf Instagram bis Ende nächsten Jahres insgesamt 10 Milliarden Dollar für das Unternehmen einbringen könnte. Die Firma teilte ihren Investoren mit, dass die „Dynamik“, die diese Funktion in Kombination mit den Shopping-Funktionen ihrer Muttergesellschaft Facebook ausgelöst hat, eines Tages zu einer „eigenständigen Shopping-App“ führen könnte. Bei dieser Zahl handelt es sich im Wesentlichen um eine geschäftliche Fan-Fiction, aber angesichts der aktuellen Monetarisierungsstrategie, bei der im vergangenen Jahr rund 20 Milliarden Dollar für die Zuspielung und die In-Story-Anzeigen eingespielt wurden, sieht Facebook den E-Commerce offenbar als eine lohnende Wette an.

Die langsame Entwicklung von Instagram zu einem verherrlichten Einkaufszentrum ist nicht nur ein Versuch, die massive Basis von TikTok und Youtube zu entthronen, sondern auch die von Amazon. Die Einnahmen des E-Commerce-Lieblings von Bezos schossen in den letzten Monaten in wahnsinnige Höhen, was zum Teil auf eine globale Pandemie zurückzuführen ist, die fast jeden dazu zwang, zum Online-Shopping überzugehen, in einigen Fällen für immer. Und da Werbetreibende dazu neigen, den Verbrauchern zu folgen, wo auch immer sie sich befinden, könnte diese neu gefundene Online-Verlässlichkeit einer der Gründe dafür sein, dass Analysten prognostizieren, dass Amazons Werbeeinnahmen in den nächsten drei Jahren um gut 470% steigen werden.

Dieser Anstieg bedeutet Ärger für Facebook, das, wie Sie sich vielleicht erinnern, ein Unternehmen ist, das fast 99% seiner jährlichen Einnahmen durch Werbung erzielt. Jede Bedrohung der digitalen Werbedominanz des Unternehmens kann sich in Millionen – oder sogar Milliardenverlusten niederschlagen. Und obwohl Amazon immer noch weit hinter Facebook und Google zurückliegt, wenn es darum geht, diese Werbeeinnahmen zu erzielen, ist es eindeutig nur eine Frage der Zeit, bis Amazons Unternehmen aufholen wird.

Dies könnte einer der Gründe dafür sein, dass Facebook und Instagram wirklich alles geben, um uns durch die im vergangenen Frühjahr eingeführte Funktion Facebook Shops, den anhaltenden Aufstieg des Facebook Marketplace und den langsamen Abstieg von Instagram in den E-Commerce ein Einkaufserlebnis zu bieten. Ob Sie es mögen oder nicht, das Deathmatch zwischen Zuckerberg und Bezos bedeutet, dass Instagram wahrscheinlich eher wie das Home-Shopping-Netzwerk aussieht, nach dem wir nie gefragt haben.

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