Facebook Dating ist nicht hinter Tinder her, sondern versucht ältere Nutzer für sich zu gewinnen

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Facebook Dating ist nicht hier, um es mit Tinder aufzunehmen. Es ist hier, um es mit OKCupid aufzunehmen. Und, machen Sie keinen Fehler, es richtet sich direkt an die Altersgruppen, in denen Facebook noch immer wächst: alte(n) Menschen.

Die Hinweise standen in der Ankündigung. „Wir kündigen eine neue Reihe von Features an…. demnächst, rund um Dating“, strahlte ein sichtlich amüsierter Mark Zuckerberg während seiner Keynote auf der F8-Konferenz des Unternehmens. Hinter ihm zeigte ein übergroßer Bildschirm ein Bild des 36-jährigen Ime’s mocked-up Dating-Profil. „Das wird für den Aufbau echter, langfristiger Beziehungen sein, nicht nur für Verbindungen“, fügte Zuckerberg hinzu.

Wie Zuckerberg betonte, gibt es 200 Millionen Menschen auf Facebook, die sich als Single eintragen. Was er klugerweise hervorhob, war, dass Facebook im Gegensatz zu konkurrierenden Diensten, die bei Null anfangen müssen, bereits alles über sie weiß. Das soziale Netzwerk fragt seit Februar 2004 nach ihrem „Beziehungsstatus“ im Netzwerk.

Nach dem Cambridge Analytica Skandal und Zuckerbergs Verkleidung durch den Kongress war er bemüht, darauf hinzuweisen, dass Dating die Privatsphäre in seinem Herzen hat. Aber um „sinnvolle Beziehungen“ herzustellen, bedarf es eines sinnvollen Datenblocks.

Während Tinder und, bis vor kurzem, Bumble, auf Facebook-Daten angewiesen sind, um Benutzerprofile zu erstellen, wird die In-App-Dating-Funktion von Facebook wahrscheinlich eher auf Match.com ausgerichtet sein. Es ist weniger Streichen-rechts und mehr Freunde wiedervereint. Der Aktienkurs der Match Group, die Match.com OkCupid und Tinder besitzt, fiel nach der Ankündigung von Facebook um mehr als 22 Prozent.

Und für Facebook, bilden die Zahlen ein starkes Argument für das Konzentrieren nicht seines datingservices auf jüngere Benutzer. In den USA, dem größten Markt für Facebook, wurde für 2018 ein Verlust von fast drei Millionen Kindern unter 25 Jahren prognostiziert. Laut einer Studie von eMarketer traten 2018 fast drei Millionen Amerikaner über 35 Jahren Facebook bei, wobei das größte Wachstum in den über 65-Jährigen zu verzeichnen war.

Im Gegensatz dazu geht man davon aus, dass Facebook in den USA rund 2,1 Millionen Menschen unter 25 Jahren verloren hat. Einfach ausgedrückt: Menschen unter 35 Jahren lassen Facebook in Scharen fallen, aber Menschen ab 35 Jahren melden sich immer noch an.

Zuckerberg weiß wahrscheinlich, daß eine datinge Eigenschaft unwahrscheinlich ist, die Prozession der jüngeren Leute zu stoppen, die für rivalisierende Dienstleistungen wie Snapchat vorangehen. Was es tun kann, ist, dass die Leute, die noch auf Facebook sind, mehr Zeit in der App verbringen. Im Januar sagte das soziale Netzwerk, dass Ende 2017 die Zeit, die in-app verbracht wurde, um etwa 50 Millionen Stunden pro Tag gesunken sei. Ein Fokus auf Video und demokratiebeugende Sensationslust hat Zuckerberg nicht die erwartete Trendwende gebracht. Vielleicht wird es das ja auch.

Konkurrierende Dienste, die auf Facebook-Daten angewiesen sind, werden zu Recht von einem aggressiveren Datenstamm betroffen sein. Im April stellte Tinder seine Arbeit vorübergehend ein, als Änderungen an den Richtlinien für die gemeinsame Nutzung von Daten auf Facebook zu einem unvorhergesehenen Login-Problem führten. Während die neuen Konkurrenten von Facebook ein mutiges Gesicht zeigen – sie waren „geschmeichelt“, „begeistert“ und, etwas frech, zuversichtlich, dass das neue Produkt von Facebook „großartig für die Beziehungen zwischen den USA und Russland“ sein könnte – werden sie hinter verschlossenen Türen in Panik geraten.

Bei den älteren Nutzern verzeichnet Facebook nach wie vor ein beeindruckendes Wachstum. Es hat eine etablierte Benutzerbasis, die es jetzt versuchen kann, mit minimalem Aufwand und Reibung Dating-Profile zu erstellen. Und entscheidend ist, dass er seine riesige Datenfülle über das Leben der Menschen nutzen kann, um mehr aus den „echten Beziehungen“ zu machen, von denen Zuckerberg so vernarrt ist. Und auf den ersten Blick ist Dating kein weiterer Fall von Facebook-Ripping-off-Rivalen-Diensten. Es ist einfach und – entweder durch Design oder Phantasielosigkeit – recht grob.

Die Dating-Funktion, die „bald“ veröffentlicht wird, wird opt-in sein und von außen betrachtet von normalen Facebook-Profilen getrennt. Matches werden auf der Grundlage von Dating-Präferenzen, gemeinsamen Dingen und gemeinsamen Freunden, nach Facebook gemacht werden.

Für Zuckerberg ist es eine Rückkehr dorthin, wo alles begann. Die Zygote zum voll entwickelten Fötus von Facebook war ein Service namens FaceMash, eine „heiße oder nicht“ Abzocke für Harvard-Schüler, die von Zuckerberg während seines zweiten Studienjahres geschaffen wurde. Die Website stellte zwei Bilder von Studentinnen nebeneinander und fragte, unverblümt, heiß oder nicht? Für Facebook und Zuckerberg war es ein langer Weg zu „sinnvoll oder nicht sinnvoll“.

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