YouTube hat heute auf seiner VidCon-Konferenz neue Funktionen angekündigt, die den Entwicklern zusätzliche Möglichkeiten bieten, Geld auf der Plattform zu verdienen. Vor allem erweitert YouTube in den nächsten Wochen ein Programm, mit dem Schöpfer und Channel-Besitzer ihre eigenen Fanclubs gründen können, in denen die Mitgliedschaft 4,99 Dollar kostet und Fans für zusätzliche Vergünstigungen und exklusive Inhalte zahlen können, ähnlich wie bei Patreon und Twitch. Die Funktion war bisher nur auf YouTube Gaming-Kanäle beschränkt.
Es gibt auch zusätzliche Integrationen für YouTube-Videos. Zum Beispiel kann ein Blogger, der ein Nike-Video erstellt, jetzt Nike-Produkte in einem „Regal“ unter seinem Video anzeigen. YouTubers wird auch in der Lage sein, ihre eigenen Waren durch Teespring zu entwerfen und sie auf einem Regal unter ihren Videos zu verkaufen.
Während keine der Änderungen die Anzahl der Abonnenten umkehren und die Zeitanforderungen von YouTube, die bereits im Januar eingeführt wurden, umkehren, bieten sie etablierten Entwicklern mehr Einnahmequellen. Das Ziel ist es, den Channel-Besitzern dabei zu helfen, wie sie auf ähnliche Weise Geld verdienen wie die Künstler auf Patreon und die Einflussnehmer auf Instagram. Mit der Ankündigung ändert YouTube den Namen der Funktion, früher Subscriptions genannt, in Channel Memberships. Die einzige Voraussetzung ist nun, dass die Channel-Besitzer mindestens 100.000 Abonnenten haben.
„Wir geben den Schöpfern Werkzeuge. Bei Channel-Mitgliedschaften nimmt der Ersteller das Produkt und benennt es, was er will, und passt es an“, sagt Rohit Dhawan, der dieses Abonnementprojekt bei YouTube leitete, The Verge. Zum Beispiel nannten die beiden Betatester des Sponsoring-Features YouTubers Simon und Martina Stawski ihren Fanclub „Rainbow Ladder Support Team“, um Inklusivität zu repräsentieren und eine Leiter aus Hindernissen zu bauen.
Martina entwarf ein Abzeichen mit einer Regenbogenleiter, die auch einer DNA-Helix ähneln könnte. Im Vergleich zu all den anderen Vergünstigungen, die die beiden vorbereitet haben, war die Wahl des Abzeichens am zeitaufwendigsten, da man das Abzeichen nach dem Hochladen nicht mehr ändern darf.
In einem Interview beschreibt Martina, wie sie auf die perfekte Idee kam. Zuerst dachte sie an ein Stück Nigiri-Sushi, um darzustellen, wie das Paar im Jahr 2015 von Bucheon, Südkorea, nach Tokio, Japan zog und seinen Sendernamen von EatYourKimchi in EatYourSushi änderte. (Der Kanal heißt jetzt einfach Simon und Martina.) „Aber dann fühlte ich: „Was, wenn wir uns wieder bewegen? Also haben wir uns stattdessen für die Regenbogenleiter entschieden. Es bedeutet, dass jeder willkommen ist. Es könnte Menschen oder DNA oder irgendeine andere (sexuelle) Orientierung repräsentieren, die Sie wollen.“
Die anderen Vergünstigungen, die Simon und Martina den Mitgliedern des Rainbow Ladder Support Teams anboten, waren weniger zeitaufwendig und ließen sich leicht in ihren wöchentlichen Produktionsplan integrieren. Sie haben eine Menge Archivvideos zu bearbeiten, und waren auch in der Lage, alte Segmente wiederzubeleben, die sie sich zurückgezogen hatten, wie die EatYourSushi-Videos, die in der Vergangenheit Favoriten waren.
Martina schätzt, dass die Bearbeitung des Rainbow Ladder Support Videos, das sie jeden Monat verschicken, etwa zwei Stunden dauert. Sie enthalten alte Aufnahmen aus ihrer Zeit in Südkorea, Aufnahmen hinter den Kulissen und neue Aufnahmen, die sie nicht in ihre regulären Videos einfügen konnten. Außerdem versenden sie zweimal im Monat einen Newsletter an die Mitglieder, dessen Zusammenstellung etwa eine Stunde dauert. „Wir haben auch ein kleines Haiku, das in die Postkarte passt“, sagt Simon. „Es ist super kitschig und wir lieben es.“
Bis jetzt haben Simon und Martina über die Mitgliedschaften diskutiert, die ihren Live-Streams vorbehalten sind, wo sie über 15 eigene Emoji für den Einsatz im Chat entworfen haben. „Wenn du unseren Kanal siehst, wollen wir nicht viel darüber reden, weil ich immer noch das Gefühl habe, dass wir nicht jede Woche den Leuten sagen wollen: Hey, wusstest du, dass wir Sponsoren haben?“ sagt Martina. Es öfter zu erwähnen, mag mehr Sponsoren einbringen, aber das Duo hat sich vor aggressiver Selbstdarstellung gedrückt.
„Wir stimmen diesem Modell zu, weil es sich für unser Publikum so anfühlt, als ob es Unterstützung oder Dank zeigen könnte. Sie können unsere Liebe nicht überkaufen, sie können unsere Aufmerksamkeit von anderen Menschen nicht überbieten“, sagt Simon. „Das ist nur ein kleiner Weg, wie sie ihre Unterstützung zeigen können, ohne etwas ganz anderes zu bekommen, was der Rest unseres Publikums nicht bekommt.“
Amy Shira Teitel, die den Raumfahrtkanal Vintage Space betreibt, hat ihre Mitgliedschaft besser auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Ein solcher Vorteil bietet exklusiven Zugang zu ihrem Chat während der Live-Streams, was Teitel robustere Moderationswerkzeuge gibt. Obwohl sie noch nicht begonnen hat, den Vorteil zu bieten, stellt sie sich vor, dass es ein Weg sein wird, die hasserfüllte Sprache im Live-Stream-Chat herauszufiltern.
„Wenn jemand 4,99 Dollar zahlt, um Mitglied zu werden, dann zahlt er nicht 4,99 Dollar im Monat, um mich anzurufen – und bitte entschuldigen Sie meine Sprache -‚eine dumme, lügende Fotze‘,“ sagt Teitel. „Und wenn sie 5 Dollar im Monat zahlen wollen, um mich eine dumme, lügende Fotze zu nennen, dann ist das in Ordnung. Weil ich dein Geld habe. Die Idee ist, den wütenden Hass im Internet zu stoppen.“
Teitel stimmt mit Simon und Martina überein, dass die Bereitstellung all der verschiedenen Vergünstigungen, die auf Patreon aufgeführt sind, für die Schöpfer anstrengend sein kann. Aber Amy weist darauf hin, dass nicht jeder 5 Dollar im Monat zahlen kann. Einige können sich nur einen Dollar leisten, andere würden gerne mehr spenden. Das ist eine der Möglichkeiten, wie Patreon immer noch über so etwas wie YouTube’s neue Channel-Mitgliedschaften, die Teitel an YouTube weitergegeben hat, erfolgreich ist. „Aus finanzieller Sicht möchte ich nicht, dass die Leute Patreon für YouTube verlassen, wenn sie von einem 20-Dollar- zu einem 5-Dollar-Sponsor werden“, erklärt Teitel.
YouTube sagt, dass es Stufen über die $4.99 Pauschalgebühr hinaus erweitert, um möglicherweise eine Stufe $1 und eine Stufe $20 einzuschließen. Die $20-Stufe könnte mit einer Belohnung wie ein persönlicher Anruf kommen, während die $1-Stufe eine digitale Mitgliedschaft im Club wäre, aber keine zusätzlichen Vergünstigungen. Die Details sind noch nicht geklärt.