YouTube, das dem zunehmenden Druck durch konkurrierende Plattformen ausgesetzt ist, versucht, neuen Monetarisierungsfunktionen zu helfen, auf den Markt zu kommen – und ist sogar bereit, Schöpfer zu bezahlen, um sie zu fördern. Laut einem Bericht von Bloomberg bietet die Google-eigene Plattform Schöpfern bis zu Hunderttausende von Dollar, wenn sie damit einverstanden sind, neue Spenden- und kostenpflichtige Mitgliedschaftsfunktionen zu nutzen, die Anfang des Jahres eingeführt wurden.
Der Schritt könnte diese Influencer davon abhalten, die Seite zu verlassen, um konkurrierende Streaming-Sites wie Twitch und Monetarisierungsplattformen wie Patreon zu besuchen.
Super Chat, das bereits im Januar eingeführt wurde, ermöglicht es den Zuschauern, einen YouTube-Ersteller während eines Live-Streams zu „tippen“ und somit ihren Kommentar auf dem Bildschirm zu belassen, wobei die Länge von der Höhe der Spende abhängt. Ähnlich verhält es sich mit Spenden und „Bits“ auf Twitch, die die Zuschauer zusätzlich zu einer monatlichen Abonnementgebühr mit Streamern belohnen können.
Obwohl diese Funktion es den Machern ermöglicht, ihre Live-Streams besser zu monetarisieren, war sie nicht bei jedem YouTube-Star allzu beliebt. Dreißig Prozent jeder Super Chat-Spende gehen in die Taschen von YouTube, was bedeutet, dass für viele Schöpfer der beste Weg für sie, auf der Plattform Geld zu verdienen, immer noch darin besteht, gesponserte Inhalte zu verkaufen und sich auf Werbeeinsparungen zu verlassen.
Um dies auszugleichen, bezahlt YouTube dieselben Influencer, um dieses Feature zu bewerben. Es zahlt auch für die Werbung seines neuen monatlichen Sponsorships-Abonnementservice, der dem Kanal-Abonnementservice von Twitch ähnelt und bereits im Juni über die Spielkanäle hinaus erweitert wurde.
Das Unternehmen hofft, dass es durch die Anreize für die Kreativen, diese neuen Funktionen im Twitch-Stil zu nutzen, sie länger bei sich behalten und zuverlässigere Einnahmequellen für YouTubers schaffen kann.
Diese Angebote beschränken die Autoren nicht auf YouTube, aber Bloomberg berichtet, dass die Bedingungen verlangen, dass die Autoren Inhalte auf YouTube veröffentlichen, bevor sie auf anderen Plattformen veröffentlichen.